Moet Google straks zijn zoekdata delen met de concurrent?

Als ondernemer weet je dat marktmonopolies risico's met zich meebrengen. Bij Ittica Media zien we dan ook dat een online groeistrategie die leunt op slechts één kanaal, je bedrijf kwetsbaar maakt. De markt van zoekmachines is echter aan het verschuiven:
Onder druk van de Europese Digital Markets Act moet Google geanonimiseerde zoekdata gaan delen met derden. Dit opent de deur voor partijen als Bing, Ecosia en innovatieve AI-zoekplatformen om een serieus marktaandeel te veroveren.

Hoewel dit geen acute impact heeft op je lopende Google Ads, is de langetermijnvisie helder: het digitale landschap versnippert. Voor ondernemers ligt hier een enorme kans. Door nu al in te zetten op brede, kanaalonafhankelijke zichtbaarheid, bouw je aan een toekomstbestendig bedrijf dat niet afhankelijk is van de grillen van één techgigant.

Update: Uitslag begin volgende maand Dit voorstel is momenteel nog in de conceptfase. De definitieve uitslag en concrete regelgeving vanuit de Europese Commissie wordt uiterlijk 27 juli 2026 verwacht. Ons team volgt deze ontwikkelingen op de voet. Zodra de uitslag bekend is, publiceren we direct een update met de exacte impact en praktische richtlijnen voor onze klanten.

De feiten: Welke data moet Google openbaar maken?

Als de maatregelen definitief worden goedgekeurd, verliest Google het exclusieve recht op historische gebruikersdata binnen de EU. Het gaat hierbij om verzamelde gegevens over zoekopdrachten, vertoningen (impressies), klikgedrag en rankingposities. Voor alternatieve zoekmachines en AI-chatbots met een zoekfunctionaliteit is dit goud waard; met deze data kunnen zij hun eigen algoritmes trainen om relevantere antwoorden te geven.

Het knelpunt: Privacy en de AVG

Er is echter een belangrijk struikelblok waar momenteel hard over gedebatteerd wordt: privacy. Google trekt aan de bel en stelt dat zoekdata ontzettend lastig volledig te anonimiseren is. Mensen typen immers regelmatig per ongeluk persoonsgegevens, telefoonnummers of zeer specifieke, herleidbare situaties in de zoekbalk. Hoe deze data straks veilig gedeeld kan worden zonder de privacywetgeving (AVG) te schenden, is een van de belangrijkste knopen die de Europese Commissie de komende weken moet doorhakken.

Wat merkt een ondernemer hiervan in de praktijk?

Eerlijk is eerlijk: op dit moment nog weinig. Omdat het voorstel nog niet definitief is, hoef je vandaag je SEO-strategie niet volledig om te gooien. Wat deze ontwikkeling wél heel duidelijk laat zien, is dat de traditionele 'Google-monocultuur' barstjes begint te vertonen. Online vindbaarheid draait steeds minder uitsluitend om een positie in de klassieke zoekresultaten van Google.

Hoe bereid je jouw website voor op de toekomst?

Duurzame online groei zit hem niet in het continu najagen van het nieuwste Google-trucje, maar in het bouwen van een ijzersterke digitale basis. Ongeacht via welke zoekmachine of chatbot een potentiële klant straks bij jou terechtkomt, de fundamenten van een renderende website blijven ongewijzigd:

Is jouw website klaar voor komende veranderingen?

Wordt jouw website momenteel onvoldoende gevonden, blijven online aanvragen achter of wil je simpelweg weten of jouw techniek en content klaar zijn voor de toekomst? Onze specialisten staan voor jou klaar om jouw online zichbaarheid, techniek en autoriteit te analyseren.