Google moet geanonimiseerde zoekdata beschikbaar stellen aan in aanmerking komende concurrenten. De Europese Commissie heeft hiervoor op 16 juli 2026 definitieve maatregelen vastgesteld onder de Digital Markets Act. Hiermee krijgen andere zoekmachines en AI-platformen met een zoekfunctie toegang tot gegevens waarmee zij hun eigen zoektechnologie kunnen verbeteren.

Voor ondernemers verandert er niet direct iets aan de huidige posities in Google of aan lopende Google Ads-campagnes. Op langere termijn kan het zoek gebruik van jouw doelgroep echter minder afhankelijk worden van één dominante zoekmachine. Een sterke, kanaalonafhankelijke SEO-strategie wordt daardoor steeds belangrijker.

Waarom moet Google zijn zoekdata delen?

Google beschikt door zijn sterke marktpositie over een grote hoeveelheid zoekgegevens. Die data helpt het bedrijf om zoekopdrachten beter te begrijpen, resultaten te rangschikken en de zoekmachine verder te verbeteren. Alternatieve zoekmachines beschikken niet over dezelfde schaal aan gebruikersgegevens, waardoor het lastig is om met Google te concurreren.

Artikel 6(11) van de Digital Markets Act verplicht Google daarom om bepaalde geanonimiseerde zoekdata onder eerlijke, redelijke en niet-discriminerende voorwaarden te delen. Het doel is niet om Googles algoritme openbaar te maken, maar om andere zoekdiensten de mogelijkheid te geven hun eigen technologie en resultaten te verbeteren.

Welke Google-zoekdata wordt gedeeld?

Het gaat om geanonimiseerde gegevens over zowel gratis als betaalde zoekresultaten. De dataset kan onder andere informatie bevatten over:

• zoekopdrachten die gebruikers in Google invoeren;
• algemene metadata, zoals taal en apparaatsoort;
• vertoningen van zoekresultaten;
• klik- en interactiegegevens;
• bekeken URL's;
• de positie waarop een resultaat in Google werd getoond.

Google hoeft zijn zoekalgoritme of onderliggende technologie niet te delen. Ook worden geen gebruikersaccounts of complete zoekgeschiedenissen beschikbaar gesteld. Bepaalde gegevens worden verwijderd, aangepast of minder nauwkeurig gemaakt om de privacy van gebruikers te beschermen.

Wie kan toegang krijgen tot de zoekdata?

De gegevens worden niet openbaar beschikbaar voor ieder bedrijf. Alleen aanbieders die daadwerkelijk een online zoekdienst aanbieden en aan de voorwaarden voldoen, kunnen toegang aanvragen. Hieronder vallen ook AI-chatbots die een online zoekfunctie aanbieden.

Aanvragers moeten onder meer aantonen dat zij de gegevens veilig kunnen verwerken, de data uitsluitend gebruiken voor hun zoekdienst en voldoen aan de geldende Europese privacyregels. Voor en tijdens het gebruik van de data zijn onafhankelijke controles verplicht.

Wat mogen zoekmachines en AI-platformen met de data doen?

In aanmerking komende partijen mogen de zoekdata gebruiken om hun eigen zoektechnologie te ontwikkelen en te optimaliseren. Denk daarbij aan:

• het beter begrijpen van zoekopdrachten en zoekintenties;
• het verbeteren van spelling- en zoeksuggesties;
• het verbeteren van ranking- en informatiesystemen;
• het bepalen welke websites als eerste geïndexeerd moeten worden;
• het ophalen van actuele informatie voor AI-antwoorden met bronvermelding.

De data mag niet worden gebruikt voor het trainen van algemene AI-modellen, consumentenprofilering, het verbeteren van advertenties of het systematisch kopiëren van Googles zoekresultaten. De regels zijn dus gericht op meer concurrentie tussen zoekdiensten, niet op onbeperkte toegang tot Googles gebruikersdata.

Hoe wordt de privacy van gebruikers beschermd?

Zoekopdrachten kunnen gevoelige of herleidbare informatie bevatten. Daarom moet Google technische maatregelen toepassen voordat de gegevens worden gedeeld. Directe identificatiemiddelen, zoals gebruikersnamen en IP-adressen, worden verwijderd. Zeer lange zoekopdrachten en zoektermen met zeldzame of gevoelige gegevens kunnen volledig worden uitgesloten.

Daarnaast worden gegevens zoals locatie, apparaatsoort en taal gegroepeerd. Ontvangers mogen de zoekdata niet combineren met andere datasets om gebruikers alsnog te identificeren. Zij moeten de informatie in een afgeschermde omgeving verwerken en periodiek door een onafhankelijke partij laten controleren.

Wanneer worden de maatregelen ingevoerd?

Google moet de maatregelen gefaseerd uitvoeren. Volgens de planning moet het bedrijf:

• uiterlijk eind augustus 2026 informatie publiceren over de aanvraagprocedure;
• in september 2026 voorbeelddata en modelovereenkomsten beschikbaar maken;
• in november 2026 de geanonimiseerde zoekdataset afronden;
• uiterlijk januari 2027 het definitieve prijsvoorstel bekendmaken.

De praktische gevolgen zullen daarom niet van de ene op de andere dag zichtbaar zijn. Alternatieve zoekmachines moeten eerst toegang krijgen, de data verwerken en hun eigen zoekdiensten verder ontwikkelen.

Wat betekent dit voor jou?

Op korte termijn hoef je jouw volledige strategie niet om te gooien. Google blijft voorlopig een belangrijk kanaal voor organisch en betaald verkeer. De ontwikkeling bevestigt wel dat online vindbaarheid zich steeds minder beperkt tot de klassieke zoekresultaten van Google.

Alternatieve zoekmachines en AI-platformen kunnen door de nieuwe regels betere zoekresultaten en actuelere antwoorden gaan bieden. Dat kan op termijn voor meer verschillende verkeersbronnen en meer concurrentie op de advertentiemarkt zorgen.

Voor bedrijven betekent dit dat goede SEO niet alleen moet draaien om een specifieke positie in Google. De inhoud en techniek van een website moeten ook begrijpelijk zijn voor andere zoekmachines en AI-systemen.

Zo bereid je jouw website voor op de veranderingen

Een toekomstbestendige website begint bij een sterke digitale basis. Richt je daarom op de volgende onderdelen:

• Beantwoord concrete vragen. Maak pagina's die duidelijk aansluiten op de zoekintentie van jouw doelgroep.
• Maak belangrijke informatie leesbaar. Plaats essentiële informatie als normale HTML-tekst en niet uitsluitend in afbeeldingen.
• Verbeter de techniek. Zorg voor snelle laadtijden, een logische websitestructuur en goede indexeerbaarheid met technische SEO.
• Gebruik duidelijke interne links. Help zoekmachines om belangrijke pagina's en onderlinge onderwerpen te begrijpen met een goede interne linkstructuur.
• Bouw aantoonbare expertise op. Publiceer inhoudelijke artikelen, praktijkvoorbeelden, auteursinformatie en betrouwbare bronvermeldingen.
• Meet meerdere verkeersbronnen. Controleer in analytics en Google Search Console via welke zoekmachines, websites en AI-platformen bezoekers binnenkomen.

De precieze verdeling van het zoekverkeer kan veranderen, maar de basis blijft hetzelfde: een technisch sterke website met nuttige content, duidelijke expertise en een herkenbaar merk.

Bronnen

• Europese Commissie: definitieve maatregelen voor het delen van Google Search-data
• Europese Commissie: Digital Markets Act