Om in te kunnen spelen op de huidige situatie omtrent het Corona-virus, moest er snel geschakeld worden vanuit Ittica. Productontwikkeling, concepting en branding waren dan ook de eerste punten die op de agenda stonden. Tijdens de productontwikkeling werd er gekeken naar bestaande producten die gebruikt werden in het hedendaagse leven. Door kleine veranderingen en andere interpretaties, werden er verschillende producten ontwikkeld om maatregelen aan te duiden en verdere verspreiding van het Corona-virus te verminderen.
Vanuit het assortiment aan 'nieuwe' producten werd al snel de naam De Juiste Afstand bedacht. Vele soortgelijke domeinnamen waren al geregistreerd, maar gelukkig was dat niet het geval voor dejuisteafstand.nl. Eenmaal geregistreerd, werd een aansluitende huisstijl en webdesign ontwikkeld.
