Nieuwe AI functies van Google binnen Search Campagnes

Als je werkzaam bent in de wereld van online marketing, dan heb je ongetwijfeld gehoord van Google's nieuwste innovatie: AI Max voor Search-campagnes. Dit is geen volledig nieuwe campagnetype, maar een krachtige upgrade voor je bestaande zoekcampagnes.

Met AI Max tilt Google de automatisering naar een hoger niveau, met als doel betere prestaties, meer bereik en relevantere advertenties.

In deze blog neem ik je mee door alles wat je moet weten over AI Max: van de werking en voordelen tot de implementatie en best practices.

Ben je geen marketeer, maar heb je een webshop of website die wel een boost kan gebruiken? Ook dan biedt dit artikel je waardevolle inzichten.

Lees dus snel verder!

Een adviesgesprek inplannen

Wat is AI Max voor search-campagnes?

AI Max is een nieuwe set optionele functies binnen Google Ads die je kunt inschakelen voor je bestaande zoekcampagnes. Het is ontworpen om de targeting, creatie en optimalisatie van advertenties te verbeteren door middel van geavanceerde machine learning en AI-technologieën.

In plaats van handmatig zoekwoorden en advertenties te beheren, laat AI Max Google advertenties automatisch de meest relevante advertenties genereren en weergeven op basis van de intentie van de gebruiker. 

Klinkt handig, toch?

Het doel van AI Max is om de kloof te overbruggen tussen de traditionele zoekwoordgerichte benadering en de moderne, op intentie gebaseerde zoekervaring.

Door gebruik te maken van AI kan Google Ads beter inspelen op de behoeften van gebruikers, zelfs als ze niet exact de door jou geselecteerde zoekwoorden gebruiken.

Hoe werkt AI Max?

1. Verbeterde zoekterm-matching. AI Max maakt gebruik van geavanceerde algoritmen om zoektermen te identificeren die relevant zijn voor jouw producten of diensten, zelfs als ze niet exact overeenkomen met je geselecteerde zoekwoorden. Dit betekent dat je advertenties kunnen worden weergegeven voor een breder scala aan zoekopdrachten, wat kan leiden tot meer klikken en conversies. 
2. Dynamische advertentietekst. Met AI Max worden je advertenties automatisch aangepast aan de zoekintentie van de gebruiker. Dit betekent dat de koppen en beschrijvingen van je advertenties dynamisch worden gegenereerd op basis van de zoekopdracht, wat resulteert in relevantere en aantrekkelijkere advertenties. 
3. Final URL-expansie. AI Max kan automatisch de meest relevante bestemmingspagina's selecteren op basis van de zoekopdracht en de inhoud van je website. Dit zorgt ervoor dat gebruikers altijd worden doorgestuurd naar de meest geschikte pagina, wat de gebruikerservaring verbetert en de kans op conversies vergroot. 
4. Locatiegerichte targeting. Met de nieuwe functie 'locaties van interesse' kun je je richten op specifieke klanten op basis van hun geografische intentie op het niveau van de advertentiegroep. Dit stelt je in staat om je advertenties te tonen aan gebruikers die zich in bepaalde gebieden bevinden of daar recentelijk zijn geweest.
5. Merkveiligheidsinstellingen. AI Max biedt verbeterde controle over merkveiligheid. Je kunt nu op zowel campagneniveau als advertentiegroepniveau aangeven met welke merken je advertenties geassocieerd mogen worden, of juist voorkomen dat ze naast bepaalde merken worden weergegeven.

Wanneer moet je AI Max inschakelen?

AI Max is vooral geschikt voor adverteerders als:

• Je moeite hebt om handmatig nieuwe zoekwoorden en advertenties te beheren.
• Je gebruik maakt van slimme biedstrategieën inzet (bijv. Target CPA of Conversies maximaliseren).
• Je website goede landingspagina’s heeft met duidelijke conversies.
• Je budget niet te krap is (minimaal ± €50/dag).
• Je weinig tijd hebt voor handmatige optimalisatie.

Het is belangrijk op te merken dat AI Max geen vervanging is voor traditionele zoekcampagnes, maar een aanvulling die extra functionaliteit biedt. Het stelt je in staat om de voordelen van automatisering te benutten, terwijl je nog steeds controle houdt over belangrijke instellingen en strategieën.

Wanneer nog beter uitlaten?

AI Max is minder geschikt voor adverteerders wanneer:

• Je verplicht bent wettelijk voorgeschreven teksten te gebruiken.
• Je website geen specifieke landingspagina’s heeft.
• Je volledige controle wilt over keywords en advertentieteksten.
• Je heel specifieke niche zoekt met beperkte zoekwoorden.

Hoe schakel je AI Max in?

Het inschakelen van AI Max is eenvoudig en kan direct vanuit de Google Ads-interface. Volg deze stappen:

1. Ga naar je Google Ads-account en selecteer de zoekcampagne die je wilt upgraden.
2. Klik op 'Instellingen' en zoek naar de sectie 'AI Max'.
3. Schakel de optie 'AI Max inschakelen' in.
4. Configureer de aanvullende instellingen, zoals merkveiligheid en locatiegerichte targeting, indien gewenst.
5. Sla je instellingen op en je campagne maakt nu gebruik van AI Max.

Let op: AI Max is momenteel beschikbaar in bèta en wordt verwacht volledig beschikbaar te zijn voor alle adverteerders tegen het einde van het derde kwartaal van 2025.

Best practices voor het gebruik van AI Max

• Gebruik brede zoekwoorden. AI Max werkt het beste met brede zoekwoorden, omdat het systeem dan meer ruimte heeft om relevante zoektermen te identificeren.
• Monitor prestaties regelmatig. Hoewel AI Max veel automatisering biedt, is het belangrijk om de prestaties van je campagnes regelmatig te controleren en waar nodig bij te sturen.
• Optimaliseer bestemmingspagina's. Zorg ervoor dat je bestemmingspagina's relevant en geoptimaliseerd zijn voor de zoekopdrachten die je target.
• Experimenteer met instellingen. Maak gebruik van de experimenteerfunctie in Google Ads om te testen hoe AI Max presteert in vergelijking met je huidige campagnes.

AI Max testen zonder risico

Gooi na het lezen van deze blog niet meteen je hele account om! Test het slim en gecontroleerd:

1. Start met 1–2 campagnes die al goed presteren.
2. Laat de AI minimaal 2 weken leren.
3. Laat daarna 4 weken doordraaien zonder grote wijzigingen.
4. Voeg wel negatieve zoekwoorden toe indien nodig.
5. Analyseer pas ná 6 weken (houd seizoensinvloeden in gedachten).

Probeer geen nieuwe of budget-beperkte campagnes: dan kan het algoritme te weinig leren.

Wat betekent dit voor de toekomst van zoekadvertenties?

AI Max markeert een belangrijke verschuiving in de manier waarop Google werkt: van keywords naar intentie.  Ook verandert de manier waarop zoekadvertenties worden beheerd en geoptimaliseerd. Door gebruik te maken van geavanceerde AI-technologieën kunnen adverteerders effectievere campagnes voeren met minder handmatige tussenkomst.

Dit opent de deur naar nieuwe mogelijkheden en uitdagingen in de wereld van digitale marketing.

Het is duidelijk dat AI een steeds grotere rol zal spelen in de toekomst van zoekadvertenties. Adverteerders die bereid zijn deze technologie te omarmen, zullen waarschijnlijk een concurrentievoordeel behalen. Het is echter essentieel om een balans te vinden tussen automatisering en controle om de beste resultaten te behalen.

Google's AI Max in een notendop

Google's AI Max voor Search-campagnes biedt een krachtige set tools die adverteerders kunnen helpen om hun zoekcampagnes te optimaliseren met behulp van geavanceerde AI-technologieën.

Door functies zoals verbeterde zoekterm-matching, dynamische advertentietekst en locatiegerichte targeting kunnen campagnes relevanter en effectiever worden.

Hoewel AI Max veel voordelen biedt, is het belangrijk om de prestaties van je campagnes regelmatig te monitoren en waar nodig bij te sturen. Met de juiste aanpak kan AI Max een waardevolle aanvulling zijn op je digitale marketingstrategie.