Google Shopping-carrousels verdwijnen in Europa: wat betekent dit voor jouw webshop

In het kort:

•  

  Verandering

  Organische Shopping-carrousels verdwijnen in Europa vrijwel volledig uit de zoekresultaten door nieuwe EU-wetgeving (DMA).

•  

  Nieuwe route

  Prijsvergelijkers (aggregator units) krijgen voorrang, waardoor de route naar de webshop vaak een extra tussenstap krijgt.

De product carrousels met afbeeldingen, prijzen en winkel vermeldingen zijn vrijwel volledig verdwenen uit de organische zoekresultaten van Google in Europa.

Voor veel webshop-eigenaren waren deze gratis posities een belangrijke bron van zichtbaarheid en verkeer. Nu worden op die plekken vaker betaalde Shopping-advertenties, prijsvergelijkers en andere zoekresultaten getoond.

De verandering komt op een kritisch moment. Veel webshops in Nederland bereiden zich voor op Black Friday, Sinterklaas en kerst. Juist in deze periode kan het wegvallen van gratis productvermeldingen direct merkbaar worden in het aantal bezoekers en verkopen.

Toch is er geen reden om direct in paniek te raken. Google Shopping is niet volledig verdwenen en product-SEO is nog altijd even belangrijk. De manier waarop webshops zichtbaar worden, verandert wel.

Wat is er precies veranderd in Google?

Bij commerciële zoekopdrachten toonde Google vaak een organische product carrousel. Daarin stonden allerlei producten met een afbeelding, prijs, beoordeling en link naar de webshop.

Voor een plek in deze gratis resultaten hoefde een webwinkel dus niet per klik te betalen.

Sinds midden september zijn deze product carrousels binnen de Europese Economische Ruimte vrijwel volledig weggehaald. Productrise volgt dagelijks duizenden commerciële zoekopdrachten en zag in onder andere Nederland, België, Duitsland, Frankrijk en Zweden een afname van ongeveer 90 tot 100 procent. In landen buiten de Europese Economische Ruimte, zoals het Verenigd Koninkrijk, de Verenigde Staten en Australië, bleef de zichtbaarheid grotendeels gelijk.

In de vernieuwde zoekresultaten krijgen prijsvergelijkers en andere gespecialiseerde zoekdiensten een prominentere plek. Google noemt dit een aggregator unit.

Daarnaast kan een apart blok voor directe aanbieders verschijnen, de zogeheten supplier unit. Webshops kunnen in theorie in zo'n leveranciers blok worden opgenomen, maar dat blok verschijnt alleen wanneer Google ook een blok met vergelijkers toont.

Voorbeeld: De nieuwe aggregator unit met prijsvergelijkers.

Waarom verdwijnen de organische Shopping-carrousels?

De aanpassing heeft te maken met de Digital Markets Act. Deze Europese wet moet voorkomen dat grote online platforms hun eigen diensten een oneerlijk voordeel geven.

De Europese Commissie concludeerde in juli 2026 dat Google de voorkeur gaf aan zijn eigen diensten binnen de zoekresultaten. Dit speelde onder andere bij Shopping, hotels, vervoer en sport. Google's eigen resultaten kregen volgens de Commissie een meer opvallende positie, uitgebreidere vormgeving en extra filters, terwijl concurrerende diensten die mogelijkheden niet kregen. Dit was overigens niet de eerste keer; in 2017 kreeg Google voor soortgelijke vergrijpen rondom Google Shopping al een boete van 2,4 miljard euro.

Google paste daarom op 8 september de Europese zoekresultaten aan. Vergelijkingssites en andere gespecialiseerde zoekdiensten krijgen sindsdien meer ruimte. Google stelt zelf dat deze aanpassingen de gebruikerservaring verslechteren en tussen partijen bevoordelen ten koste van directe aanbieders. De Europese Commissie ziet de wijzigingen juist als een manier om de markt eerlijker te maken.

Is Google Shopping nu volledig verdwenen?

De organische product carrousels in de normale zoekresultaten zijn grotendeels verdwenen. Betaalde Shopping-advertenties blijven zichtbaar en zijn te herkennen aan de vermelding ‘Gesponsord'. Ook Google Merchant Center blijft bestaan en is nog steeds nodig voor Shopping-campagnes, Performance Max en andere productvermeldingen binnen Google.

Daarnaast kunnen productpagina's en categoriepagina's nog steeds tussen de reguliere organische zoekresultaten verschijnen. Product-SEO is dus niet overbodig geworden. De gratis snelroute naar een prominente productcarrousel is alleen een stuk smaller geworden.

Wat betekent dit voor webshops?

Prijsvergelijkers krijgen meer invloed

Op plekken waar eerst rechtstreeks naar een webshop werd doorgelinkt, kan een prijsvergelijker nu tussen de zoeker en de winkel komen te staan. Dat kan extra bereik opleveren, maar ook extra kosten door klikprijzen. Kijk daarom naar rendement en niet alleen naar verkeer.

Categoriepagina's krijgen een grotere rol

Nu een prominente organische productvorm wegvalt, worden sterke categoriepagina's belangrijker. Duidelijke categorieën, unieke teksten, interne links en relevante filters helpen zowel de gebruiker als Google.

Afhankelijkheid van één kanaal wordt riskanter

Deze verandering laat opnieuw zien hoe snel een gratis positie kan verdwijnen. Een gezonde webshop combineert organische vindbaarheid met Google Ads, e-mailmarketing, social media en zichtbaarheid in AI-zoek omgevingen.

Onze verwachting voor de komende periode

De nieuwe Europese zoekresultaten zijn nog volop in beweging. Google kan de vormgeving, volgorde en voorwaarden van de nieuwe blokken verder aanpassen. Daarom is het te vroeg om organische Shopping definitief af te schrijven.

Wat wel duidelijk is, is dat webshops niet meer volledig kunnen vertrouwen op één type gratis Google-vermelding. Bedrijven met een sterke technische basis, actuele productdata, goede categoriepagina's, winstgevende campagnes en eigen klantkanalen zijn beter bestand tegen dit soort veranderingen.